對於現代品牌而（ér）言，阻礙其長遠發展的症結在於如（rú）何處理好消費者對於（yú）品牌忠實度日益（yì）缺失的問題。其中，最好也是最常用的解決方式就是強化自身品牌形象的獨特性，讓品牌（pái）從市場中（zhōng）脫穎而出。建立（lì）辨識（shí）度高（gāo）、具有強烈（liè）吸引（yǐn）力的品牌形象，使消費者（zhě）自主建（jiàn）立起對品（pǐn）牌的認知與（yǔ）信（xìn）賴度。也許，這就是為什麽（me）很多品（pǐn）牌專家都對產品（pǐn）包裝格外重視的原（yuán）因。然而，對於（yú）設計師（shī）品牌家而言，一味的迎合消費者的喜好是一件吃力不討好的事，尤（yóu）其對於包裝設計而言，它（tā）所謂的評判標（biāo）準其實一直在隨著市場（chǎng）的變化而轉變。

因此，各大品（pǐn）牌一直在不斷尋找突破，試圖將更多的創新與附加價值引入（rù）自身（shēn）的包裝設計（jì）之中。鑒於（yú）此情況，英國倫敦的市場研（yán）究谘（zī）詢公司Mintel（英敏特（tè））近日（rì）發布（bù）了將（jiāng）會在接下來的2016年中影響全球包裝市場發（fā）展的六大趨勢，其既涉及對品牌的重（chóng）要影響，也密（mì）切（qiē）與我們消費（fèi）者息息相（xiàng）關。

NO. 1  數字（zì）包裝印刷的革新和興起 (DIGITAL EVOLUTION)

數字（zì）包裝印刷技術的發展（zhǎn），為品牌創造了前所未有的近距離親密接近消（xiāo）費者（zhě）的機會。比如Coca-Cola（可口可樂）先前就推出（chū）了“Share A Coke”的產品概念，具有革新性（xìng）的運用（yòng）了數字印刷技術 ，為客戶（hù）提供印有（yǒu）自己姓名的個（gè）性限量版飲料（liào）瓶，取得了很好的市場反響與消費者很高的品牌認可度。Mintel指出2016年將是數字包裝印刷發展具有轉折點的一年，數字印刷將不再僅僅運用於品牌產品的私人訂製、限（xiàn）量訂製化，而將因其經濟實惠、更新上市周期短等優勢站上主流包裝市場的舞台。

NO. 2  綠色環保生（shēng）態化包裝 (MORE THAN ”JUST“GREEN PACKAGING)

根據Mintel的研究，盡管已有很多包裝品牌（pái）在包裝的環保性設計上做出了努力，但綠色（sè）環保生（shēng）態化包裝的發展還有很大的潛能未被挖掘。已有的一個（gè）很好的例子是來自瑞典的廣告機構DDB Stockholm設計的名為“Rag_Bag”的包裝項（xiàng）目。這個為服裝品牌 Uniforms for the Dedicated 設計的（de）服裝外（wài）包裝袋使用天然（rán）可降解的塑料製（zhì）成，安全無毒又環保。同時，將它翻（fān）折可變成（chéng）一個巨大的信封用來存放舊衣物，隻要（yào）蓋上郵戳就能將舊衣物直（zhí）接寄出捐助。簡（jiǎn）單的創意與設（shè）計卻為包裝提（tí）供了二次利用的附（fù）加價值，綠色生（shēng）態的理念加上慈善人文情懷的貫穿，為品牌形象的樹立起到了（le）十分正麵的促進作（zuò）用。當產品（pǐn）的價格與產品質量對等時，綠色環保與可重複使用性將會成為影響消費者購買欲的決定因（yīn）素。因此，品牌不（bú）能低估此因素對於其品牌競（jìng）爭力與營銷戰（zhàn）略的（de）影響。

NO. 3 “少即是多”- 包裝（zhuāng）透明（míng）化精（jīng）簡化（SHOW ME THE GOODS）

隨著消費者（zhě）自身消費與健康意識的提高，商（shāng）品信息的（de）具體化透明化成了消費者購買商品時關注的重點。然而設計繁複花（huā）哨，信息標注混（hún）亂的商品包裝與標簽設計又對消費者的消費體驗大打折扣。據Mintel的調查顯示，58%的英國（guó）消費者會在購（gòu）買商品時查看商品原料與構成信息，76%的消費者（zhě）則會關（guān）注產品人造防腐劑的添加情況。標注過多無用或虛假信息（xī）會幹擾消費者（zhě）的判斷力和影響購買欲望。因此，透明化能讓消費者清晰看見產品狀況的外包裝與幹淨簡潔重點信息標注清晰有條理的標簽最能贏得消費者的青睞與信任。

NO. 4  包裝設計與移動（dòng）設備結合（hé）（PACKAGING MOBIL-UTION）

近幾年，隨著移動端技術的迅猛發展（zhǎn），包裝界也（yě）緊隨科技潮流發展，發生著前所（suǒ）未有的（de）變化。數字移動手機等現代技術的介入，使得產品包裝設計在信息傳（chuán）達與品牌宣傳上依托人們日常隨手不離（lí）的手機，變得更加便捷高效，還大大增進了品（pǐn）牌與消費者之間親密的互動性。

例如，全球最（zuì）大的威士忌品牌 Johnnie Walker去年為他們的Blue Lable Whisky發布了全新的結合新（xīn）科（kē）技的酒瓶（píng）包裝。瓶身上裝有帶有NFC（近場通訊技術感（gǎn）應器）的標簽，所有（yǒu）關於威士忌的（de）詳細信息消費者全部可以通過手機靠近瓶身獲得。

NO.5  可塑性易變（biàn）性強的軟包裝（PHENOMENAL FLEXIBLES）

跟據2015年（nián）Mintel的調查顯（xiǎn）示，32%的（de）消費（fèi）者將具有可塑性易變性的軟包裝視為現代（dài）時（shí）髦的包裝象征。然而如何解決“軟包裝時代”品牌形象的差異化、識別性是接（jiē）下來各品牌、包裝業（yè）所要解決重（chóng）點難題。

NO.6 包裝尺寸多樣（yàng）化與情境化（SIZE MATTERS）

包（bāo）裝（zhuāng）的設計尺寸更加重視迎合消（xiāo）費者的消（xiāo）費需求與習慣，並（bìng）靈活根據使用場景做出調整，成為了（le）包裝設計的新趨勢。據（jù）研究顯示，39%的（de）英（yīng）國消費者更傾向於接受小瓶的酒精類飲（yǐn）品，而50%主打綠色健（jiàn）康概（gài）念的零食則在發（fā）布新產品時才會選擇小袋包（bāo）裝作為試（shì）吃裝。因此，Mintel提出：新的包裝設計尺寸規範將會更（gèng）開放（fàng）更多元化，不僅應該提供多樣化的更為消費者使用體驗考慮的不同尺寸包裝（zhuāng）方案，更應該設身處地的為消費者考慮到包裝尺寸（cùn）與使用場景的便（biàn）捷性、舒適度的（de）匹配性。

當然，革新從來都是一把雙刃（rèn）劍，改變對品牌來說也許會帶（dài）來巨大的批評判與負麵影響，也許會為（wéi）其帶來成功的市場反響得到更高的品牌認可度，有必然性卻又有（yǒu）更多的不確定性，成敗好壞與否，都要等待（dài）市場的檢驗與時（shí）間的（de）考驗。

資料來（lái）源：張家界新聞網

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