據（jù）Smithers Pira研究報（bào）告“2023年活性與智能包裝未來”顯示，2018年活性與智能包裝市場總值（zhí）將達到56.8億美元，其中，活性包裝市場價值為46.2億美元，智能包裝市場價值為10.6億美元。預計綜合市場年平（píng）均（jun1）增長率（lǜ）為5.9%，2023年將達到75.6億美元。

隨著消費升級，消費（fèi）需求變得更加細分化，延長（zhǎng）食品保質期、減少食物浪費以及改善包裝應用等因素逐漸成為驅動（dòng）活性包裝需求增長的（de）主要因素。與智能包裝相比，活性（xìng）包裝發展更成熟且預測增長緩慢，但是在利基市場中活性包裝仍然存在大好的發展空間（jiān）。

另一方麵（miàn），智（zhì）能包裝（zhuāng）正處於產品生命周期的發展階段。智能包（bāo）裝是一個動態且潛在的高增長市場，印（yìn）刷電子、微傳感器（qì）、認證平台和物聯（lián）網(IoT)的發（fā）展均推動（dòng）了這（zhè）項新技術的應用。

然而，品牌商真正（zhèng）需（xū）要的是一（yī）種可以落地的（de）產（chǎn）品，來為其品牌增值，而不僅（jǐn）僅是了解某項技術或某個組件，或者僅僅是（shì）短期噱頭的（de）產品。本文指出了新零售經濟形勢下，驅動（dòng）智能包裝迅速發展的五大趨勢。

1智能包裝提升消費（fèi）體驗

讓更多消費者參與，提升消費體驗，是（shì）目前品牌商應用智能包裝最大的驅動力之一。智能包裝可以讓產品在銷售過程中起（qǐ）到真（zhēn）實的效（xiào）果。大的品牌商已經（jīng）看到了使用智能包裝與消費者直接接觸的價值。

2017年10月，美國物聯網平台（tái）提供商（shāng）Evrythng聯手（shǒu）英國AR初創公司Zappar把AR與物聯網結合在一起，以鼓勵更多消費者參與。通過合作，產品包裝上的（de）掃描碼（mǎ）可以連接到動態數字（zì）身份雲端(Active Digital Identities)，為消費者提供產品信（xìn）息，同時為商家收（shōu）集實時數據。此外（wài），還可以為消費者提供交互式體驗，提高（gāo）消費（fèi）者參與度以及對產品的認識，提升（shēng）品牌影響力。

如麥片公司可以利用從AR遊戲（xì）中獲得的數據，創建消費者的回購提示程（chéng）序。這樣，隨著消費者在（zài）AR上的停留時間、互動程度（dù）的增加，消費者（zhě）的回購率也會隨（suí）之提（tí）高。此外，AR體驗（yàn）還可以提供產品的購買/使用（yòng）時間、購買/使用地點等信息。

消（xiāo）費者越來越熱衷將自（zì）己的智能（néng）設備視為媒介，以最大限度地提高個人工作效率，避免浪費時間、金錢及（jí）其他資源。這意味著移動技術還需要進（jìn）一步簡化，並且（qiě）與包裝和零售的連接更加直觀易用。未來（lái）主要發展趨勢之（zhī）一便是（shì）智能手（shǒu）機支付，消費者在實體商店內隻需掃描其購買的（de）商品，無需商（shāng）店結賬即（jí）可自動付款，但目前還處於初級階段。

隨著這種零售方式的普及，將為品牌商通過包（bāo）裝開創數字消費的又一新途徑。

2智（zhì）能手機（jī）應用於品牌保護

品牌保護公司已經開始利用二維碼和近期流行的近場通信(NFC)技術來防（fáng）偽。關鍵（jiàn）是消費者可以利用智能手機來讀取產品信息，並將全球25億智能手機用戶變成一支強大的產（chǎn）品認證隊伍。

由（yóu）於消費者在銷售點就可以識別產品真（zhēn）假，所（suǒ）以品牌企業的防偽壓力在分銷過程中就可以降低，還能第一時間獲悉假冒產品是否進（jìn）入供應鏈。這樣，品（pǐn）牌企業不再單靠利用昂貴的抽查與（yǔ）檢測手段來解（jiě）決假冒問題了，而通過NFC智能手機從全（quán）球收集的（de）數據就能（néng）辨（biàn）別真偽。

這將會對假（jiǎ）冒產品產生更大的威懾力。產品一旦進行了認證掃描，便可以使用數據（jù）進行後續的接合工作。

3印刷電子（zǐ）應用於包裝

由於印刷（shuā）電子行業（yè）的迅速發展（zhǎn），應用於智能包裝或智慧標簽的芯片商業化程度不斷升級，而（ér）印刷電子恰恰是智能（néng）包裝革命的（de）一（yī）種核心產品，它有可能成為降低成本和擴展功能的突破性技術，並且能夠滿足簡單及高度複雜的追蹤與檢（jiǎn）測需（xū）求。

印刷電子行業的迅速發（fā）展，進一步刺激了智能（néng）包裝方麵（miàn）的發展。

但印刷電子產品和供應商真正需要了（le）解的是智能包裝（zhuāng）市場如何（hé）用它來與客（kè）戶進（jìn）行互動，如何使（shǐ）用矽和印（yìn）刷電子來（lái）實現平台、用戶和品（pǐn）牌三方鏈接，為品（pǐn）牌商創造客（kè）戶價（jià）值，並為包裝與物聯網創造（zào）商業價值。

4食品浪費與食品能量管（guǎn）理

各國政府也在推動智能包（bāo）裝解決方案（àn）的發展。根據歐盟公布的數據顯示，歐洲每年大約有8800萬噸食物被浪費，而2017年，全球約有三分之一的人類食用食物被（bèi）浪費掉（diào），相當於13億噸。歐盟於2017年簽署承諾，到2030年（nián）將歐盟成員國內的廢物量減（jiǎn）半（bàn），而合適的包裝將會發揮重要作用。

與傳統包裝相（xiàng）比，改良氣調包裝(MAP)與尋找其他活（huó）性包裝方案（àn）(如除氧劑（jì）)將更多易腐產品的有（yǒu）效保（bǎo）質期延（yán）長兩倍，仍將是未來發（fā）展核（hé）心。Smtihers Pira的分析預測還將進一步細（xì）化（huà）。

同時，智能組件（jiàn）的應用，如新鮮（xiān）度指（zhǐ）示器和時間溫度指示器，可以為整個供應鏈帶來便利，而不僅僅是某個環節。特別是（shì），消費行為(如每周購物而不是每日購物)、人口老齡化、單人（rén）家庭等諸多因素更適合使用智能包裝延（yán）長保質期或者監測食品質量。智能包裝可以（yǐ）提供清晰（xī）的產品狀況信息，而且不需要使（shǐ）用任何帶有“最好（hǎo）之前”食用的標簽，從而（ér）最大限度減少不必要的浪費。

5藥品可追溯性管理（lǐ）

NFC技術（shù）與藥品標簽的結（jié）合被認（rèn）為是（shì）最具前瞻性的發展，因為（wéi）它提高了藥品的附加值。歐盟和北美在即將出台的（de）新法律（lǜ）中要求（qiú）將二維碼作為唯（wéi）一識別添加（jiā）到單獨藥品的包裝中。

智能電子標簽為製藥公司提供了大量新機會;NFC芯片可以通過智能（néng）手機進行非接（jiē）觸式讀取，從而實現藥物的數（shù）字識別。應用包括患者互動，如劑量建議;通過注射係統自動識別藥（yào）物;內部物流（liú）流程優化;及品牌保護。

智能藥品包裝不僅僅是實現追蹤和驗證功能。智能包裝還（hái）可以記錄藥片何時取（qǔ）出包裝，以便客觀地監控患者（zhě）對治（zhì）療過程的依從性。這個概念（niàn）可以擴展到使用藥物的過程，如適時通過清晰的語音（yīn）或大字體滾（gǔn）屏等方式（shì）提示用戶服藥（yào）時間。由於藥物成本以及溫敏藥物用量的不斷增長，智能藥品包（bāo）裝的（de）需求將進一步增長，預（yù）計時間-溫度指示標簽的增長將會更強勁（jìn）。

資料來源：中國包裝網

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