日前，在一年一度的“3·15”央視晚會上，曝光了一係（xì）列存在於我國三四線城市及農村消費市場的頑疾：劣質商品的包裝模仿現象。這些山寨產品偷梁換柱，不僅在產（chǎn）品（pǐn）類型（xíng）上跟風模仿，而且在產品外包裝上打擦邊球，跟風模仿的（de）手段可謂五花八門，極大地迷（mí）惑（huò）和坑害了消費者（zhě）。

包裝作為食品的重要（yào）組成部分，是保障消費者“舌尖上（shàng）安（ān）全”的第一道防線。包裝設計是設計師心血與才華的結晶，更是商品所有（yǒu）者的重要版權。從央視（shì）此次曝光（guāng）的產品來看，假冒偽劣產品剽竊知名品牌商，模仿其包裝，以次充好，冒名頂替（tì），將知名（míng）品牌的（de）商譽轉化成（chéng）自己的商業利益，正是（shì）對包裝版權的侵害。

在此次央視曝光的各種實（shí）例中（zhōng），這些對包裝進（jìn）行（háng）似（sì）是而非（fēi）改造的廠家不（bú）可謂不煞費苦心，如央視（shì）此次曝光的“六個核桃”飲料被（bèi）侵權一例，山寨產品在“個”字（zì）上做文章，隻改一個字，變（biàn）成（chéng）六斤核桃、六禾核桃……不隻是一字（zì）之差，外裝設（shè）計、構圖也是他們模仿的對象，讓人（rén）難以分辨。豆本豆豆奶被模仿為豆中豆豆（dòu）奶，旺（wàng）仔牛奶被模仿為旺好牛奶，紅牛被（bèi）模仿為牛人來了……

除名稱外，這些山寨產品在包裝色調、構圖、代言人形象（xiàng）上的（de）模仿也足以以假亂真（zhēn）。據央視（shì）曝（pù）光，這些以假亂真的商品往往流向三（sān）四線城市和農村市場。這種堂而皇之的模仿行為不僅是對（duì）包裝版權（quán）所有者權益的侵害，更是以假冒偽劣產品坑騙（piàn）消費者的違法行為（wéi）。

包裝是（shì）產品不可分割的一部分（fèn），是產品設計靈魂的重要組成（chéng）。從現代營銷提出的整合傳播觀（guān）念來看，包裝已不隻是產品策略中的問題，它已成為促銷中一（yī）種不可（kě）替代的媒介。對於很多知（zhī）名的生產廠家來說，他們在包裝設計上的投入往往是巨大的（de），包裝也是其維護品牌形（xíng）象的第一關口。包（bāo）裝模仿現象侵害了產品（pǐn）生（shēng）產商（shāng）的包裝版權權益，使（shǐ）商品的品牌（pái）形象受到侵（qīn）害（hài）。而筆者認為，在三四線城市及農村消費市場中對知名品牌的模仿現象之所以盛行，企業容忍、遷就、姑息甚至（zhì）放縱侵權、假冒乃至仿冒行為是其中的重要原因。因此筆者建議，相關受（shòu）到侵害的商品生產（chǎn）商也應該加大對模仿侵害包裝形象現象的舉報力度（dù）。

印刷（shuā）包裝企業是山寨包裝的主要生產環節，對於印（yìn）包企業來講，則應當（dāng）增強自身的社會（huì）責任感，從自身做起，堅決不承印此類包裝產品，對委托生產的企業進行舉報，讓山寨包裝無地可產。

資料來源：中國包裝（zhuāng）網 . 中國新聞（wén）出版廣電網/報

---------------------------------------------------------------------------------------

深圳市91污视频實業有限公司專業生產防靜電包裝（zhuāng）材料（防（fáng）靜電屏蔽膜/袋、防靜（jìng）電真空膜（mó）/袋、防靜電（diàn）鋁箔膜（mó）/袋等）、真空包裝（zhuāng）材料（食品真空包裝膜/袋、透明真空包（bāo）裝（zhuāng）膜/袋、鋁箔包裝膜/袋等）、原料包裝材料（liào）（耐撕裂原料包裝膜/袋（dài）、鋁塑承重包裝（zhuāng）膜/袋、普通型（xíng）PE乳白原料包裝袋）、導電包裝材料（網格（gé）袋、炭黑（hēi）導電氣泡袋等）及其各（gè）式（shì）緩衝包裝材料等，可根據客戶需求進行量（liàng）身定（dìng）製。歡（huān）迎您的洽談（tán）及指教。

            *手機專線：13928470175（微信號同）

            *專用QQ ：2500655706

            *新浪微博：http://weibo.com/szbxc88

            *阿裏店鋪：https://shop1450510531154.1688.com