產品包裝在市場營銷中是一個（gè）強有力的武器，因此企業在進行包裝設計時（shí）必須選擇適當的包裝策略。常用的包（bāo）裝策略有以下幾種：      

1、類似包（bāo）裝策略。

類似包裝策略是指企業所生產經營的各種產品。在包裝上采用相同的圖案、色彩或其（qí）他共（gòng）有特征，從而整個包裝外形相類似，使用容易注意到這是同一家企業生產的（de）產品，這種策略的主要優點是：

1)可以節省包裝設計（jì）成本。

2)能增加企業聲勢、提高企業聲譽。一係列格調統一的產品包裝勢必會使消費者受到反（fǎn）複的視覺衝擊而形成深刻的印象。

3)有種於新（xīn）產品上市，通（tōng）過類似（sì）包裝可以（yǐ）利用企業（yè）已有聲譽，使新產品迅速要市場上占有一席之地。類似包裝選用於質量水平檔次（cì）類同的（de）產品，不造於（yú）質量等級相差懸（xuán）殊的產品，否則，會對高檔（dàng）次優（yōu）質產品產生不利影響，並危及?企業聲譽。     

2、等級（jí）包裝策略。

等級包裝策（cè）略是指企業所生產經營的產品，按質量等級的不同實行不同的包裝。把高檔、中檔、低檔（dàng）產品分（fèn）別開來後，采用采用相（xiàng）應的包裝（zhuāng），使產品的價格要采用精美包裝       

3、綜合包裝。

綜合包裝，或稱多種包裝。配套（tào）包裝，是指企業把使用進互相（xiàng）有關聯的多種商品?納入一個包裝（zhuāng）容（róng）器之內，同時出售。這種策（cè）略，為消費者（zhě）購買、攜帶、使用和保管提供了方便，又利於企業擴大銷路、推廣新產（chǎn）品（pǐn），如工（gōng）具配套箱，家用各式（shì）各樣藥箱、百寶箱、化妝盒等都是綜合（hé）產（chǎn）品。       

4、再利用包裝策略。

再利用包裝，又叫多用途包裝，指在用戶（hù）包裝（zhuāng）容器內的（de）商品使作完畢後，這一包裝容器還可繼續利用可能是用於（yú）購買原來（lái）的產品，也可能用作其他用途。如油瓶用來零拷原來裝的餅幹，也可（kě）裝糖果，還可用來（lái）裝文具雜物，等等?。這種（zhǒng）策略有助於引起用戶的購買興趣，還可能促進其重（chóng）複購買，以揮廣告的作用。    

 5、附贈品包裝策略。

這（zhè）是目前國外市場上比較流行包裝策略，在（zài）我國市場上現今運用有所增多。這種策略是企業在某商品的包裝（zhuāng）容器中附加一些贈品，以吸引購買（mǎi）的興（xìng）趣。如（rú）兒（ér）童玩具、糖果等商（shāng）品包裝中附贈連環畫、認字卡片、粘，化妝品包裝中附有贈（zèng）券，種累若幹不（bú）同的贈品。有些商品包裝（zhuāng）內附有獎券，中（zhōng）獎後（hòu）可獲得獎品；如此等等?，不勝枚舉。        

6、改革包裝策略。

改革包裝策略是指（zhǐ）企業隨著產品的（de）更新（xīn）和市場的變化，相應地（dì）改（gǎi）革包裝（zhuāng）設（shè）計。在現（xiàn）代市（shì）場經營中，商品包裝的改進（jìn），如同產品本身的改進一樣，對市場營銷有著要的作用，假使與同類產品內在質量近（jìn）似，而銷路卻不暢，有可能就是包（bāo）裝設計?不受歡迎，此時應注意孌換包裝，推出有新意的包裝，可能會創造出優良的銷售業績。同時應在市場上多收集在關包裝表現的信息，不斷改進產品包裝，及時采用新材料、新技術，精心設計新造型，創造新穎獨特（tè）的包裝來發揮包裝的各種功能。當（dāng）然，這並不是說，隻要（yào）注意（yì）於包裝（zhuāng）的改頭換麵就可以促進銷售，商品（pǐn）的內（nèi）在質量也應不斷（duàn）的提高，至少要（yào）達到（dào）使用要求乃是最基本的前提。

7、包（bāo）裝策略選（xuǎn）擇要點。

產品包裝的作用在於保護產品本身、方便消費者使（shǐ）用、美（měi）化產品、增加產品的附加值和銷售促進等。合理的產品包裝策略（luè），對（duì）企業的產品營銷活動有著十分重要的影（yǐng）響。     

具體要注意以下幾點：      

（1）改變包裝形狀的注意要點（diǎn）。一般而（ér）言，包（bāo）裝物的外形是隨著產（chǎn）品幾何形狀而定的，但在有些情況下，需要特殊考慮，譬（pì）如（rú）為了（le）要特別（bié）體現產（chǎn）品的內在美，企業需要改變產品的外在形狀等。企業（yè）如需要改變原包裝時，先（xiān）得了解消費者的消費和使用習慣（guàn），有沒有與之發（fā）生衝突？還要注意消費者的視（shì）線習慣，你推出的圓形包裝消（xiāo）費者認同嗎？為什麽喜歡扁形或（huò）方形的（de）包裝。    

（2）使用家族性包裝還是單（dān）獨包裝，所謂家族性包裝是指（zhǐ）全部產品項目都用相同或基本相似（sì）的包裝。這樣做的好處是減少包裝的設計、印製成本；因對一個產品項目促銷就（jiù）帶動了其（qí）他產品，可減少廣告開支；還可利用企業經營成功的產品項目帶動其他產品項目的（de）銷售。但其弊端在於，如果某一個或幾個產品出了問題，會對其他的產品項目也帶來影響。如果采用單獨包裝，包裝費用和促銷（xiāo）費用較高（gāo），但不會由於某個產品項目出問題而對其他的產品項目發生連帶影響。這就需要企業根（gēn）據營銷目標（biāo）和市場營銷風險情況決定。

（3）采用組合（hé）包裝。在同一個（gè）包裝物內，包（bāo）裝係列是關聯產品，就是組合包裝（zhuāng）。如牙膏（gāo）和牙刷包裝（zhuāng）一（yī）起（qǐ）；一組化妝品包裝一（yī）起等。組合包裝的優點是，可增（zēng）加企業的產品銷（xiāo）量，因顧客在需要購買相關（guān）產品時，並不是隻（zhī）認（rèn）定一個企業的產品購買，大部分情況是分別買幾個企業的產品。采用組合包裝使顧客購買係列產品時，盡量購買本企業的產品；同時也適應顧客以饋贈為（wéi）目的的購買。

（4）采用多用途包裝，多用途包裝是指包裝（zhuāng）物在產品消費或進入使用以後，包裝物還可以另作他用。如藥瓶作水杯用，塑料袋作手提包用。多用途包裝能使包裝（zhuāng）發揮長期廣告的作用；使顧客產（chǎn）生價格相（xiàng）對（duì）便宜而願意購買的作用等。

資料來源：包裝（zhuāng）地帶（dài） . 中國包裝網

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