近日，英敏特最新發布了將塑造2017年全球包裝市場的五大（dà）重要趨勢，探（tàn）討它們對消費者、品牌、零售商和包裝製造商可能造成的影（yǐng）響。

英（yīng）敏特全球包裝洞察總監大（dà）衛·路騰（téng）博格（David Luttenberger）說道：“消費者通常（cháng）容易被卷入風雲（yún）變幻的商業潮（cháo）流、社會話題和品牌信息的漩渦之中。在這喧囂紛擾之（zhī）中，包裝似乎是一種白噪音（yīn）——在（zài）消費者的日常生活顯得安定沉靜。但是，優質結（jié）構與簡明信息相（xiàng）結合，包裝與智能（néng）設備緊密交織，品牌擁抱網購（gòu）的影響，突破舊思維利用包裝（zhuāng）與（yǔ）消費者連接，所有這些因素的影響力都比消（xiāo）費者意識中的大，至少現（xiàn）在是這樣的。至少現在如此。”

包裝結構與品牌（pái）宣傳的結合

好包裝保護你的產品（pǐn），但優秀包裝保護你的品牌。

清潔標簽趨勢繼續紅遍（biàn）全球（qiú）。1/3的美國成年人表示優秀的食品包裝是（shì）檢驗產品質量的一（yī）個指標；六成英國消費者表示他們關注飲料包裝形式；21%的加拿大消（xiāo）費者（zhě）對可減少浪費的可重複密（mì）封或（huò）收口的包裝感興趣。

品牌是時候該推出（chū）獨特結（jié）構（gòu）的包裝了，這樣的包裝不僅能在貨架上脫穎而出，還有利於品牌形象的塑造，讓（ràng）消費者（zhě）願意為之花更多時間。

線上包裝（zhuāng）的展示與（yǔ）作用

雖然電商依然小眾（zhòng），但隨著越來越多的消（xiāo）費者把網購作為實體店（diàn）購物的補充，電商的重要性日益凸（tū）顯。鑒於包裝依然是影響（xiǎng）人們購物決定的不可或缺的部分，品牌（pái）必需探（tàn）索網購帶來的機會和威脅。未來，在線（xiàn）體驗，以及從實體店到家（jiā）的轉變將成為包裝設計表（biǎo）達和理念的一個（gè）核心部分（fèn）。

智能、互動&智慧包裝

人們越來越追求食品安全（quán）、減少浪費，慣性消費，避（bì）免（miǎn）接觸有害物質（zhì）或偽劣產品。僅這幾個核心因素就已促進（jìn）了智能包裝、互動包裝和智慧包裝的（de）快速（sù）崛起。盡管這些包裝尚無標準定義（yì），但毋庸置疑，這些智能、互動、智慧甚至能連（lián）接（jiē）手（shǒu）機的包裝使產品與消費者之間的聯係可以計量（liàng），在一些案例中，甚至（zhì）還挽救了人們的生命。

英敏特全球包裝團（tuán）隊認為這是一個商機。品牌可利用未來感十足的智能、互動和智慧包裝技術表達複雜（zá）理念，但又以簡單的形式展現給消費者，從而鼓勵、取悅和（hé）教育消費者並從中獲利。

包裝（zhuāng）體驗

包裝設計基本被品牌標識和各種認證信息所充斥。而且全球化以及人們對速度效率的追求導致零售體驗千篇一律，市麵上到處都是看起來十分相似的包裝，消費者淹沒在過量的信息中。

下一代的產品，尤其針對難以取悅的年輕消費者或者更玩世（shì）不恭的正在老去（qù）的（de）X一代的產品，將（jiāng）視包（bāo）裝設計為（wéi）更加重要的部分，不僅要打通與消費者的聯係，還要創造豐富的品牌體驗。相應地，消費者（zhě）也將越來越希望品（pǐn）牌能吸引甚至取悅他們（men）。

品牌延伸

價格是影響消費者購買決定的重要因素，但品牌信譽也（yě）至關重要（yào）、品牌可（kě）利用這（zhè）種熟悉性建立客戶忠（zhōng）誠度，在（zài）其擅長的傳（chuán）統品類之外進行品牌延伸。這個時候（hòu），開發具有獨特設計和功能性的包裝，加上簡潔的包裝文字（zì），可成為影響（xiǎng）人們購買（mǎi）環（huán）節的主要（yào）動力（lì）。

資料來源：Mintel . 中國包裝網

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