國際市場調查研究所史密瑟斯·皮爾發布《2017年—2027年包裝印刷行業十大顛覆性力量》報告。據該研（yán）究所測算，2016年包裝產業全（quán）球市值約為8660億美元（yuán），2010年—2016年全球市場年均增長率超過4%，其（qí）中中東、北美與南美的（de）部分地區增長率為5%—7%。預計到2021年，全球包裝產業市值將達到1萬億美（měi）元。報告指出，未（wèi）來10年，包裝印刷行（háng）業發展（zhǎn）將遵循消費者導向、提升產品附加值、塑（sù）造品牌力量、與（yǔ）互（hù）聯網融合發展等原則。而在包裝印刷行業轉型過程中，有十大力量將主導行業變革。

消費者需求導向包裝營銷（xiāo）

史密（mì）瑟斯·皮（pí）爾研究所報告顯示，包裝在（zài）商品的流通中是重要的促銷手段，而消費心理的變化過程與商（shāng）品的銷售過程有著極強（qiáng）的聯係。正是由於當（dāng）代包裝營銷積極應對消費者心理需求，不僅使其實現了為商品促銷的目的，還在一定程度上發（fā）揮了引導健康消（xiāo）費、合理（lǐ）消費的主觀能動（dòng）性。調查顯示，在未來10年中，包裝產品銷售將首先考慮消費者的需求與利益，滿足不同層次的客戶需求。

力量一：創新設（shè）計

報告（gào）顯示，以顧客為主的思想在當代市場經濟背景下表現尤為明（míng）顯，企業在（zài）進行包裝設計的初期就要考量消費心理。消費者心理需求製約著包裝設計，處於（yú）兩者的主導（dǎo）地位。包裝設（shè）計相對處於被動地（dì）位，需要主動適應消費者心理的影響，才可（kě）能對消費（fèi）者心理產生一定的積極作用。在這個過程中，包裝設計成為連接企業與消費（fèi）者的橋梁，未來10年，包裝設計的創新將對行業發展產生積極作用。

力量（liàng）二（èr）：個性定製

報告顯示，為應對營（yíng）銷環境的變化，特別（bié）是針對喜歡個性、有趣和好（hǎo）玩，討厭千篇一律的年輕消費群體，包裝企業需要采取個性（xìng）化包裝營銷的方式。包裝（zhuāng）是產品最重要的媒介載體，企業如將部分預算投向個性包裝定（dìng）製，產品就可以在眾多品牌中脫穎而出，成為（wéi）年輕人和社交媒體熱議的話題。報告顯示，目前個性定製包裝大多由包裝設計部門製作，但新興的模（mó）式，如消費者成為包裝設（shè）計者，與（yǔ）包裝企業共（gòng）同創作產品的數量也在增加。

力量三：綠（lǜ）色環保

除企業自身加強環境管理、提升環保意識、改進環保技術外，消費者對環（huán）境問題的關注也是綠（lǜ）色（sè）環（huán）保政策落地的主要（yào）推動力（lì）。在環保理念逐漸深入人心的現在，可持續發（fā）展成為全球包裝企業的價值取向，踐行綠色印刷、包裝輕量化，改進環境管理、加（jiā）強環保（bǎo）意（yì）識逐漸成為（wéi）企業的自覺行動，企業的綠色理念也響應（yīng）了消費者對可持續發展的生活方式的追（zhuī）求。2018年，亞洲綠色印（yìn）刷（shuā）包裝市場將（jiāng）占全球總量的32%。

力量四：貨架營銷

貨架等銷售終端是包裝產品與消費者親密接觸的地方，該研究所表示，站（zhàn）在（zài）實效營銷與消費者購買行為的角度，包裝（zhuāng）產品銷（xiāo）售的最終目的是讓消費者為自己（jǐ）的產品買單。史密瑟斯·皮爾研究所調查發現，貨架營銷是未來（lái）10年影（yǐng）響包裝印（yìn）刷行業發展的一大（dà）重要因素。報告提出，包裝產品貨架營銷需要遵循兩個原則：一是（shì）讓包裝在貨架（jià）上“跳舞”，吸引消（xiāo）費者眼球；二是讓包裝與消費者“說話”，拉近與消費者的距離（lí）。

產品深加工提升包裝附加值

在追求品質的時代，優秀的包裝（zhuāng）產品不再隻起著簡單（dān）的運輸和（hé）保護作用，在為產（chǎn）品創造價值和推廣的同時，也帶動了相關產業的迅速（sù）發（fā）展，不僅起（qǐ）到了美化生活環境和提升生活品質的（de）作用，同時也起到了提升品（pǐn）牌競爭力的積極作用（yòng）。

力量五：科（kē）技升級

隨著市場需求的提升，以奢（shē）侈品包裝為代表的高檔包裝產業增速將超越包裝行（háng）業其他產業的平均增長水平。在包裝產業中（zhōng），奢侈品（pǐn）包（bāo）裝是發展迅速且潛力巨大（dà）的市場領域，2016年其市值就已達到137.8億美元（yuán），預計2017年（nián）消費額將達（dá）到142.5億美元（yuán）。

由於奢侈品的品牌效應，其對消費者的吸引力更強。為加強（qiáng）用戶體驗，奢侈品包裝逐漸選用一些高質量材料，在包裝表麵、裝飾、瓶蓋（gài）瓶（píng）塞等外部（bù）造型上采用更新穎的設計。在使（shǐ）用高級材料和裝（zhuāng）飾品的基礎上，奢侈品包裝開始更多地（dì）采用防偽標識與二維碼等技術，使消費者（zhě）可以通過智能設備驗證產品真偽。無線射頻識別（RFID）與近場通信（NFC）等新（xīn）型標簽可（kě）以讓消費者（zhě）與品牌商進行（háng）互動，形成更深入、更持久的售買（mǎi）關係。

力量六：文化元素（sù）

報告提（tí）出，目前很多國際包（bāo）裝企業的產品在各個國家都有銷（xiāo）售，受到（dào）各國（guó）消費者的認可，而每個國家都有自己的文化與風（fēng）格，需（xū）要包裝設計（jì）者了解各個國家的文化特征與心理需要，否則就找不準（zhǔn）賣（mài）點，商品難以（yǐ）暢銷。調查顯示，成功的包（bāo）裝企業往往有著自己獨特的設計風格，通過樹立國（guó）際意識，從各個國家的（de）語言、文化中得到（dào）啟迪，在國（guó）際化環境中產生自己獨特的包裝設計藝術；並通過（guò）對市場調研，對包裝進行（háng）差異定（dìng）位設計，改進包裝產品，給企業帶來經（jīng）濟效益與社會效益。

高標準（zhǔn）塑造品牌力量

品牌所秉承的理念主要體現在（zài）製訂營銷計劃時所考（kǎo）慮的因素（sù）上。有（yǒu）些品（pǐn）牌會更關（guān）注產品價值、客戶信任和企業（yè）的社會責任（rèn）。包裝歸根結底是（shì）為品牌服務的，品牌（pái）商的（de）一舉一動直接決（jué）定了包裝行業的發展趨勢。新技術的出現、人們生活方式的改變以及品牌文（wén）化（huà）的變遷，在為包裝供（gòng）應商帶來挑戰的（de）同（tóng）時也為其創造了新的機遇。

力量七：可持續發展

史密瑟斯·皮（pí）爾研究所（suǒ）調查發現，品牌商對包裝企業（yè）施加的綠色製造（zào）的壓力越來越強，使得印包企業可持續發展的自覺性提高。研究所在（zài）對英國（guó）數百（bǎi）家包（bāo）裝企（qǐ）業的深度調查中發現（xiàn），67%的受訪企業負責人（rén）認為最大限度減少包裝廢棄物是企業可持續發展（zhǎn）的主要策略，64%的受訪者認為回收材料再利用（yòng）是首要策略，61%的受訪者認為輕量化、減量化包裝是第（dì）一位，47%選擇節（jiē）能減排（pái）降低成本，46%選擇使用（yòng）可回（huí）收材（cái）料，26%強調開發可持續降解材料。

力量（liàng）八：安全防（fáng）偽

報告顯示，仿冒產品的威（wēi）脅、新的監管要求、技術的不斷進步等因素（sù）推（tuī）動防偽包裝產品市場不（bú）斷增長。由於貿易區的擴大，國際貿易成為常態，為了響應零售（shòu）商與品牌所（suǒ）有（yǒu）者對供應鏈安全、產（chǎn）品認證和防止損失的（de）需（xū）求（qiú），防偽技術（shù）供應（yīng）商使用了更具成本效益的先進品（pǐn）牌保護技術，推動消費者、品牌商與（yǔ）執法單位越來越多地采用移動數字渠道如（rú）智能手機等辨別產品真偽。

調查數據表明，2022年全球防偽、品牌保護和安全包裝產品市值將達36億美元（yuán），2017年—2022年年（nián）均複合增長率為5.5%。美國（guó）與歐洲各國在食品、飲料、製藥和工業部件等關鍵領域采用強製性標簽與（yǔ）監察篡（cuàn）改數據等措施，中（zhōng）國、印度、韓國（guó）、巴（bā）西與土耳其等國家也已（yǐ）推出旨在加強醫藥行業（yè）供應鏈的安全措施。數據（jù）顯示，食（shí）品包裝是（shì）品牌保護包裝應用最為廣泛的市場，占防偽包裝產品總額的38.8%，工業市場居第二位，其他消費品居第三位。

“互聯網+”成產業變（biàn）革方（fāng）向

雲印刷（shuā）和互聯網包裝正在成為包裝印刷行業變革的重要方向，互聯網包裝將產業鏈條上各方主體聯（lián）結至同一個平台，信息化、大數據、智能化生產將大幅提高運營效（xiào）率、降低成本，為客戶提供快速便捷、價格低廉、優質的一體化服務。

力量九（jiǔ）：電商平台（tái）

包裝（zhuāng）印刷電商平台的發展有目共睹，各種商（shāng）業模式和細分市場的包（bāo）裝印刷（shuā）實踐層出（chū）不窮，行業對電子商務的認知也逐漸加深。調查顯示，成功的包（bāo）裝印刷電商平台（tái）往往具有一（yī）定的細分市（shì）場基礎，已有業（yè）務市（shì）場競爭力（lì）極高，並適合采用網絡印刷的方式，且致力於在已有業務基礎上進行（háng）創（chuàng）新，如大數據創新與渠（qú）道創新等。

力（lì）量十：綠色（sè）物流

伴隨電商快遞量的增長，快遞耗材環境汙染問題變得日（rì）益嚴重。報（bào）告顯示（shì），優化整合供（gòng）應鏈實現綠（lǜ）色物流包裝是未來包裝印刷行（háng）業的（de）重要發展方向之一。針對（duì）電商商業模式匹配的包裝技術、電商貨物單元化包裝尺寸鏈、電商物流與傳統物流的差異、電商配送環境（jìng）對包裹的（de）危害等方麵，通過物（wù）聯網（wǎng）技術及大數（shù）據平（píng）台分（fèn）析物流貨損並有的放矢地實施電商運（yùn）輸包裝設計等，才能有效地對當代電商物流（liú）需要（yào）的（de）運輸包裝技術進行創（chuàng）新升級。

資料來源：中國新聞出版廣電報 . 中國包（bāo）裝網

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