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現代包裝需(xū)必備的三原則

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瀏(liú)覽:- 發布日期:2019-05-10 14:10:59【

所謂包裝(zhuāng),不僅具有充當產品保護神的功能,還具有積極的促銷作用,隨(suí)著近年來市場競爭的激烈,更多的人在想盡辦法使之發揮出後一種作用。在包裝設(shè)計的視覺表現中, 醒目、理解、好感(gǎn) 三原則(zé),既有各自獨立(lì)的內涵,又是相互照(zhào)應、相互結合的。

包裝要起(qǐ)到促銷的作用,首先要能引起消費者(zhě)的注意,因為隻(zhī)有引起消費者注意(yì)的商品才(cái)有被購買的可能。因此,包裝要(yào)使用新穎別致的造型、鮮豔奪目的色彩(cǎi)、美觀精巧的圖案,使(shǐ)包裝能出現醒目的效果(guǒ),使消費者一看見(jiàn)就產生強烈的興趣(qù)。

①造型(xíng)的(de)奇特、新穎能吸引(yǐn)消費者的注意力,比如酒(jiǔ)瓶造型,一般以圓柱體為主,有的酒瓶運用模(mó)仿造型(xíng),設計成複(fù)雜的錨形或人體形(xíng)或動物形,在一批以圓柱體、長方體造型的酒瓶(píng)中,會顯得非常突出、美觀。

②色彩美是人最容易感受的,紅、藍、白(bái)、黑是四大銷售用色(sè)。以紅色為例,它所具(jù)有的形象數最多,而且大多是太陽、火、血液等與生命具有最強有力關係的形象,因此,紅色最容易使人激動。藍、白、黑與太陽也密切相關,太陽總是高掛在藍天之上(shàng)。太陽一(yī)下山,天就黑了(le)下來,當太陽再度升起的黎明時分,東方的天就變成魚肚白,這四種顏色是支配我們每天生活節奏的(de)重要顏色,作為銷售用(yòng)色(sè)時能(néng)夠(gòu)引發(fā)消費者的好感與興趣,這種分析有一定(dìng)的合理性。

③圖案是與色彩(cǎi)相結合而起作用的。 一般來說,包裝的(de)圖案要以襯托(tuō)品牌商標為主,充分顯示品牌(pái)商標的特(tè)征,使消費者從商標和整體包裝的圖案上立(lì)即能識別某廠的產品,特別是名牌(pái)產品(pǐn)與(yǔ)名牌商店,包裝上商標的醒目可以立即起到招徠消費者的作用。

成功的包裝(zhuāng)不僅要通過造型、色彩、圖案、材質的使(shǐ)用引起消費者對產品的注意與興趣,還要使消費者通過包裝精確地理解(jiě)產品,因為人們(men)購買的目的(de)並不是(shì)為了包(bāo)裝,而是包裝內的產品。準確傳達產品信息的最有效的辦法是(shì)真實地傳達產品形象,可以采用全(quán)透明包裝,可以在包裝容器上開窗展(zhǎn)示產品,可以在包裝上繪製產品圖形,可以在包裝上做簡潔的文字說明,可以在包裝上印(yìn)刷彩色的產品照片等。

準(zhǔn)確地傳達產品信息也要求(qiú)包裝的檔次與產品的檔次相適應(yīng),掩蓋或(huò)誇大產品的質量、功能等都是失敗的包裝。 相反,低檔的產品用華美貴重的包裝,也不(bú)會吸引消費者。包裝的檔次一(yī)定(dìng)要與產品的檔次相適(shì)應。

根據國內外市場的成功經驗,對高收入者使用的高檔日(rì)用(yòng)消費品的(de)包裝多采用單純、清晰的畫麵(miàn),柔和、淡雅的色彩(cǎi)及上等的材質原料;對低收入者(zhě)使用的低檔日用消費品,則多采用明顯、鮮豔的色彩(cǎi)與畫麵,再用“經濟實惠(huì)”之詞加以表示,這都是為了將產品信息準確地傳達給消費者(zhě),使消費者理解。 準確地(dì)傳達產品信息還要求包裝所用(yòng)的(de)造型、色彩、圖案等等不違背人們的(de)習慣,以免人(rén)們理解錯誤。

例如:人們長期以來已經對某些顏色(sè)表示(shì)的產品內容有(yǒu)了比較固定的理解,這(zhè)些顏色(sè)也(yě)可稱為商品形象色。商品形象色有的來自商(shāng)品本身,茶色代表著茶,桃色代表著桃,橙色代表著橙,黃色代(dài)表(biǎo)著黃油和蛋黃醬,綠色代(dài)表著蔬菜,咖啡色就是取自於咖啡(fēi),因(yīn)此最好不要(yào)去違背。

好(hǎo)感來自兩(liǎng)個方麵,首先是實用方麵,即包裝能否滿足消(xiāo)費者的各方麵需(xū)求,提供方便,這涉及包裝的大(dà)小(xiǎo)、多少、精美等方麵。例如(rú):同樣的護(hù)膚霜,可以是大(dà)瓶裝,也可以是小盒裝,消費者可以根據自己(jǐ)的習慣選擇。同樣的產品包裝精美的(de)容易被人們選作禮品,包裝差一點的隻能自己使用(yòng)。當產品的包裝提供了方便時,自然會引起消費者的好感。

好感還直接來自包裝的造型、色彩、圖案、材質的感覺(jiào),這是一種(zhǒng)綜(zōng)合性的心理效(xiào)應,與個人以及個人周圍的環境有密切關係。以色彩來說,每人有(yǒu)每人喜愛和討厭的顏色,這當然是不能強求一律的,但也有共同點。

例如:女性大(dà)部分都喜歡白色、紅色、粉紅色,它們被稱為女性色,女性(xìng)用品的包裝使用白色與紅色就能引起女士們的喜愛。而男性喜歡莊重嚴肅的黑(hēi)色,黑色又稱男性色,男性專用品的包裝和黑色能得(dé)到男士的青睞。

削弱三原則的個性化表現(xiàn)無異於削弱其產品的市場競爭力,但是,對產品的三原則表(biǎo)現如果脫離(lí)大多數人共同認識的基礎(chǔ),或是不能喚發人們(men)產生合乎(hū)一(yī)定商業(yè)目的的感受,這種完全脫離(lí)一定共性要求的個性即使再獨特也(yě)是不成功的。既要有一定的共(gòng)性典型性,又要有獨(dú)特(tè)的個性化,這種包(bāo)裝才能在市場競爭中立於不(bú)敗之(zhī)地。

資料來源(yuán):設計製造

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